今年暑假,中国移动国际无忧行与著名求职平台前程无忧共同携手mos.团队打造最无忧夏季品牌联合推广活动 —
“无忧翻倍一夏”
活动创意巧借两品牌“无忧”之名,即翻倍无忧,推广两品牌无忧旅行、无忧工作的品牌理念,深刻剖析当代青年的“有忧”状态,提出“有忧青年”概念名词,引发受众共鸣,并通过不同层面的营销活动探讨“有忧青年变无忧”的方式。活动不但提升了两个 “无忧”品牌的用户认知度,更意在升华两品牌的价值内核。
活动主kv -- 有忧青年变无忧版
活动主kv -- work hard play hard版
PART 1
什么是有忧青年?
“令人羡慕”的当代青年
其实没有那般快乐
我们通过轻趣味恶搞几位经典艺术大师/画作,表现有忧青年的“忧愁属性”,创作出一套有趣味、有深意、有创意的图鉴型海报。有些忧愁来自于外界压力,有些则来自于内心,甚至是自己的不努力导致的。
PART 2
有忧青年变无忧
当艺术碰撞现实
深入潜意识层,趣味化消解
为了与“有忧青年”深入沟通,social病毒视频《有忧青年变无忧》对味当下青年,沙雕趣味的画风格外吸睛,通过6则场景故事模拟职场现实压力,以神转折的设定传递品牌主张,鼓励青年们,抛开缠身的情绪,改变自己去旅行。
有忧青年变无忧海报
如果说前面的《有忧青年变无忧》更多的是在倡导青年换个角度看待生活,传达的是「外求」;下面这支名为《潜意识画像》的H5则是潜入受众内心深处,直面自我困惑的本源,从「内需」的角度去探寻“无忧”的定制化解决方案。
H5的玩法在时下已经不是新鲜事,不过这次的《潜意识画像》让人眼前一亮的是,在H5的整体构想上融入「艺术」作为沟通主题进行创意。
16张艺术家潜意识画像个性生成页
PART 3
我的人生,我选无忧
当阳光照进内心
直面自我,我的人生我做主
为了承接线上的声量,我们落地线下策划了一场“我的人生,我选无忧”轻量化社会公益事件。无忧行与前程无忧对两品牌员工近期生活状态进行纪实录制,让他们对近况进行讲述,分别从忧虑角度和开心角度进行作答,并用拍立得抓取讲述过程中员工的状态和表情。
《我的人生,我选无忧》--品牌联合公益视频
当“有忧”与“无忧”两种状态的自己放在面前的时候,
所有人都不约而同的选择了“无忧”的那个自己。
我的人生,我选无忧系列海报(部分)
两个刚好“无忧”的品牌,编织了这个夏天最美好的梦。这不是巧合,而是担当。
为了区别其他品牌的营销套路与方法论,体现两个“无忧”的品牌真切肩负起社会责任, 此次推广活动借品牌之力帮助有忧青年转变,并在这个过程中给予青年们温度与力量,在内心种下希望之苗,帮助在未来成长为一个个可持续发展的自我,迎接未知的风雨。
人生总有忧,知我则无忧。